2月份，山東知名農產品區域公用品牌的品牌傳播效果整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對山東知名農產品區域公用品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了2月份山東知名農產品區域公用品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份79家山東知名農產品區域公用品牌的INC指數平均值為369.17，與1月相比傳播影響力均值下降2.93%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的泗水地瓜，上漲27名；下降最多是黃島藍莓，下降33名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是平陰玫瑰、日照綠茶、煙臺蘋果、萊陽梨、菏澤牡丹、章丘大蔥、金鄉大蒜、棲霞蘋果、嶗山茶、乳山牡蠣，其中排名上漲最多是的平陰玫瑰，提升5名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是沂南黃瓜，下降19名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，山東知名農產品區域公用品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月山東知名農產品區域公用品牌全部品牌的INC指數均值為369.17，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數的偏態系數為0.544，數據呈現中等“右偏”狀態分布，說明有少數測評單元的傳播影響力表現突出，一定程度上提升了行業整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。2月份，山東知名農產品區域公用品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為1.91，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為，與活躍品牌相比，大部分品牌的全網聲量較低，這意味著各品牌為用戶提供的信息數量、信息發布頻率不給力，信息發布渠道、信息類型也有很大提升空間；建議各品牌應重視聲量對于品牌知名度的提升作用，主動策劃活動，大力提高信息發布數量，提高發布頻率，提高品牌聲量。

達到3級（“標準級”）水平的品牌有31家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有30家。仍有11家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。2月份，山東知名農產品區域公用品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.87，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，用戶對于信息的轉發和評論意愿較弱；傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各品牌充分重視品牌信息的內在質量，尤其要重視社交媒體平臺的利用，力爭信息在社交媒體平臺實現“病毒式傳播”。

盡管山東知名農產品區域公用品牌行業整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分品牌的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是平陰玫瑰、日照綠茶、煙臺蘋果、萊陽梨、菏澤牡丹、章丘大蔥、黃河口大閘蟹、膠州大白菜、魚臺大米、諸城綠茶。達到3級（“標準級”）水平的品牌有21家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有35家。有13家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。2月份，山東知名農產品區域公用品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.7，關注度極低，尚處深水級（1級，對應數值大于等于0且小于1）。該數據說明，大部分品牌受到的關注度很低，網友通過搜索引擎主動搜索、關注的意愿很低，如何提升關注度？建議各品牌主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關注。

盡管山東知名農產品區域公用品牌行業整體的網絡關注度的均值不太理想，但仍有部分品牌的關注度達到了“區域關注”水平，說明在本區域內有一定知名度，品牌名稱是平陰玫瑰、日照綠茶、煙臺蘋果、萊陽梨、菏澤牡丹、章丘大蔥、金鄉大蒜、棲霞蘋果、嶗山茶、黃河口大閘蟹、煙臺大櫻桃、肥城桃、大澤山葡萄、萊蕪黑豬、蒼山大蒜、汶上蘆花雞。有63家品牌的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

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