文/楊苑瑩 圖/受訪者提供
當(dāng)前，中國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年預(yù)計(jì)將突破5100億元。而廣東，作為化妝品產(chǎn)業(yè)大省，目前化妝品生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)3000家，化妝品注冊(cè)人/備案人數(shù)量超過(guò)8000家，均位居全國(guó)第一，“美麗經(jīng)濟(jì)”正蓬勃發(fā)展。
在幾乎涵蓋所有類(lèi)型制造業(yè)行業(yè)的佛山，美妝產(chǎn)業(yè)同樣不容忽視，近年來(lái)眾多大規(guī)模美妝產(chǎn)業(yè)園落地。其中，面膜行業(yè)“隱形冠軍”貝豪集團(tuán)是一大代表。2019年，貝豪集團(tuán)在佛山三水投資11億元建設(shè)的貝豪全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是全球最大面膜和美妝生產(chǎn)基地。據(jù)了解，貝豪集團(tuán)成立于1987年，是擁有36年高端化妝品OBM/ODM經(jīng)驗(yàn)的科技創(chuàng)新企業(yè)，為全球300多個(gè)品牌提供專(zhuān)業(yè)化妝品OBM/ODM服務(wù)。
在當(dāng)前，越來(lái)越多國(guó)貨品牌展現(xiàn)在大眾面前，“價(jià)格戰(zhàn)”“成分內(nèi)卷”也越演越烈，如何讓美妝產(chǎn)業(yè)完成高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的升級(jí)轉(zhuǎn)變，貝豪集團(tuán)交出了他們的突圍答案。
“面膜女王”與“隱形冠軍”的前世今生
2006年，貝豪正經(jīng)歷著突圍陣痛。一則“臺(tái)灣一年面膜消耗量達(dá)到5億片”的新聞引起了貝豪集團(tuán)董事長(zhǎng)歐震坤和CEO梁宏麗的注意。“中國(guó)臺(tái)灣只有2300萬(wàn)人口，但中國(guó)大陸卻有著十幾億的人口，面膜的市場(chǎng)將會(huì)有多大。”
帶著新發(fā)現(xiàn)的驚奇與興奮，梁宏麗決心將貝豪的護(hù)膚類(lèi)等穩(wěn)定收益的品類(lèi)砍掉，轉(zhuǎn)頭聚焦面膜研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。在當(dāng)時(shí)的美妝市場(chǎng)面膜品類(lèi)還只是“新起之秀”，距離行業(yè)公認(rèn)的“面膜元年”2012年還有6年。梁宏麗曾在采訪中回憶，在下定決心全力投入面膜市場(chǎng)時(shí)，不少人勸她理智“做面膜沒(méi)有未來(lái)”。但她沒(méi)有輕易動(dòng)搖，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析后，梁宏麗發(fā)現(xiàn)中國(guó)化妝品起步不過(guò)30多年，眾多洗護(hù)、美妝品類(lèi)掌握在歐美頭部企業(yè)手中，只有貼片面膜緣起于東亞，不僅更適合東亞人群使用，更重要的是歐美品牌并未占領(lǐng)該領(lǐng)域。
更重要的是，此時(shí)，消費(fèi)者的使用習(xí)慣、面膜產(chǎn)品的研發(fā)都還處于萌芽階段，一片藍(lán)海等待著眾人逐浪游弋。
“生產(chǎn)型企業(yè)要做到生產(chǎn)和創(chuàng)新研發(fā)兩駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)，這樣才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走在市場(chǎng)前沿。”梁宏麗正是保持這樣的信念，在往后的十幾年面膜道路上帶領(lǐng)貝豪步履不停、創(chuàng)新不止。
2008年，貝豪推出“蠶絲概念面膜”；2014年，推出具有吸附清潔強(qiáng)功效的備長(zhǎng)炭面膜，掀起行業(yè)黑膜“旋風(fēng)”；2016年，推出大馬士革玫瑰花水面膜，引領(lǐng)花水養(yǎng)膚風(fēng)潮，同年推出提拉緊致V臉面膜，突破防腐技術(shù)，開(kāi)啟無(wú)防腐面膜時(shí)代；2020年，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)功效護(hù)膚市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)推出鉑金面膜，成就功效面膜扛鼎之作；2023年，聚焦面膜品質(zhì)和安全痛點(diǎn)，貝豪推出7A鉑可拉面膜，通過(guò)獨(dú)特的安全品質(zhì)保障及精準(zhǔn)進(jìn)階功效的雙重創(chuàng)新，進(jìn)入功能膜布時(shí)代。同年，貝豪重拾護(hù)膚強(qiáng)項(xiàng)增加護(hù)膚全品類(lèi)，推出了鉑金抗氧化系列護(hù)膚品，協(xié)助加快布局國(guó)貨護(hù)膚的矩陣，打造功效好品。
憑借著高品質(zhì)口碑的“貝豪出品”，贏得眾多合作伙伴的信任，同時(shí)為國(guó)有上市企業(yè)、民營(yíng)上市企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)以及線上線下渠道品牌等300+品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并獲得行業(yè)認(rèn)可，多年來(lái)屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)。
探尋美妝制造與文旅產(chǎn)業(yè)相融合
隨著線上平臺(tái)多元化和消費(fèi)習(xí)慣的改變，美妝行業(yè)面臨著突破瓶頸。以面膜為例，一些品牌為搶占渠道甚至賣(mài)出幾毛錢(qián)一片的面膜，“比誰(shuí)更低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)”掣肘著不少品牌的發(fā)展。作為深耕美妝行業(yè)數(shù)十年的貝豪，同樣在審視當(dāng)下的困境，思考未來(lái)發(fā)展的路徑。
“商業(yè)的盡頭，一定是品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的盡頭，一定是文化輸出。”梁宏麗對(duì)此深有感觸，她認(rèn)為本土美妝企業(yè)除了要穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)、不斷修煉研發(fā)技術(shù)、推陳出新外，更要塑造企業(yè)核心價(jià)值，傳播企業(yè)文化。
“貝豪雖然是一家生產(chǎn)制造企業(yè)，但我們深知生產(chǎn)制造業(yè)不能只會(huì)做生產(chǎn)，只會(huì)做生產(chǎn)那只有價(jià)格沒(méi)有價(jià)值，只有插上文化的翅膀，才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)。”貝豪除了加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)等“硬實(shí)力”外，還嘗試在品牌營(yíng)銷(xiāo)、美學(xué)文化、工業(yè)旅游等“軟實(shí)力”方面突圍產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
據(jù)了解，貝豪在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有5家工廠，分布在中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)佛山、法國(guó)等，共同構(gòu)建了貝豪全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈體系。其中，位于佛山三水的貝豪全球美妝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“產(chǎn)業(yè)園”）承載著不同以往的加工生產(chǎn)功能，打破“無(wú)趣”“單一”“簡(jiǎn)陋”的工廠印象，融合產(chǎn)學(xué)研游、科技、美學(xué)、文化，打造一家年輕人憧憬的新潮工廠。
貝豪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)業(yè)園總投資超11億元，總建筑面積近20萬(wàn)平方米，定位為貝豪全球總部基地和貝豪全球技術(shù)研發(fā)中心，不僅擁有傳統(tǒng)工廠的數(shù)字化生產(chǎn)智造、科研、營(yíng)銷(xiāo)等基礎(chǔ)功能，還創(chuàng)新性地加入了展覽、工業(yè)旅游等功能，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研游”一體的新型基地。
產(chǎn)業(yè)園打破常規(guī)廠房設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)融入了創(chuàng)新、科技、美學(xué)概念，引入法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，致力打造融合美學(xué)和實(shí)用的創(chuàng)新型工廠典范，運(yùn)用集約化用地的“工業(yè)上樓”理念建設(shè)5層高的新型生產(chǎn)車(chē)間。
據(jù)悉，貝豪生產(chǎn)車(chē)間和儲(chǔ)存環(huán)境執(zhí)行SOP標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程序、MSDS制度和7A級(jí)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合數(shù)字化、智能化生產(chǎn)模式，全方位保障安全穩(wěn)定的高品質(zhì)出品。倉(cāng)儲(chǔ)物流也全面推進(jìn)數(shù)智化管理系統(tǒng)，運(yùn)用智慧倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)據(jù)可視化，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，保障產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)流轉(zhuǎn)高效性，降低能耗增強(qiáng)效能。
值得一提的是，園區(qū)內(nèi)計(jì)劃建設(shè)一座超4500平方米、全國(guó)唯一的智慧美學(xué)“面子”博物館。在博物館里，不僅展示著東西方美學(xué)文化的變遷，還設(shè)置了眾多展示板塊。比如在“千人千面”場(chǎng)景中，以臉為信使，在不同維度、材質(zhì)、方式展現(xiàn)中深度解密“臉”生命的萬(wàn)千秘密。不僅如此，貝豪還打造了“千面萬(wàn)化”的女性藝術(shù)家專(zhuān)區(qū)，通過(guò)以女性視角創(chuàng)作的繪畫(huà)、雕塑、裝置、影像、設(shè)計(jì)等元素藝術(shù)作品，展示當(dāng)代女性對(duì)美的追求、主張，以及非凡的創(chuàng)造力和女性力量。
除此之外，產(chǎn)業(yè)園還設(shè)有創(chuàng)客空間、游客中心、DIY護(hù)膚品定制體驗(yàn)中心等可參觀旅游的項(xiàng)目，打造了酒店式員工公寓、智能美學(xué)餐廳等空間，貫穿衣、食、住、行、玩、學(xué)的一站式貼心體驗(yàn)和服務(wù)。
從“化妝品代加工”到“工廠品牌化”的躍升，離不開(kāi)品質(zhì)續(xù)航、創(chuàng)新助力、技術(shù)加持，更需要拓寬制造業(yè)企業(yè)邊界，加速美妝制造與工業(yè)文旅的相融相生。產(chǎn)業(yè)園正是挖掘出“文化+旅游”“旅游+產(chǎn)品”“旅游+工業(yè)”“旅游+研學(xué)”等“四維一體”的獨(dú)特模式，豐富工業(yè)文化旅游產(chǎn)品、完善工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，向世界展示文化賦能工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
貝豪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將持續(xù)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造佛山智造靚麗名片，積極融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大浪潮中，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。“做更懂中國(guó)人的作品，講好中國(guó)文化故事，改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知。成為世界一流的美妝集團(tuán)，不是說(shuō)說(shuō)而已。”
