近日，多家紡織服裝行業(yè)上市公司披露2024年業(yè)績預告，其中，運動戶外細分領域表現(xiàn)相對突出，增長態(tài)勢良好；傳統(tǒng)服裝行業(yè)受困于競爭激烈、渠道變革等因素，多家企業(yè)2024年業(yè)績預虧。業(yè)內(nèi)人士表示，2024年，服裝行業(yè)普遍承壓，但細分賽道呈現(xiàn)差異化、個性化的消費特征，運動戶外行業(yè)量價齊升背后的主要驅(qū)動力是功能升級的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動的需求增長仍將是品牌服飾實現(xiàn)業(yè)績增長的穩(wěn)定推動力。

　　運動戶外領域表現(xiàn)亮眼

　　安踏發(fā)布的公告顯示，2024年，公司旗下安踏品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實現(xiàn)高單位數(shù)的增長；FILA品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實現(xiàn)中單位數(shù)的增長；所有其他品牌產(chǎn)品零售額與2023年相比實現(xiàn)40%至45%的增長。

　　特步國際發(fā)布的公告顯示，2024年，公司旗下特步主品牌產(chǎn)品零售銷售額實現(xiàn)高單位數(shù)同比增長；旗下索康尼品牌零售銷售額實現(xiàn)超過60%的同比增長。特步國際表示，索康尼作為集團首個實現(xiàn)盈利的新品牌，近年來展現(xiàn)強勁的增長勢頭，該品牌在中國專業(yè)跑步界受到熱烈追捧，在國內(nèi)外馬拉松賽事均獲得亮眼的穿著率。

　　臺華新材主要產(chǎn)品為錦綸長絲、坯布和功能性成品面料，其功能性成品面料廣泛應用于滑雪服、沖鋒衣、登山服、徒步服、輕戶外服裝、戶外運動裝備等領域。公司預計2024年實現(xiàn)歸母凈利潤7億元到7.6億元，同比增加55.86%到69.22%；扣非凈利潤5.7億元到6.3億元，同比增加56.71%到73.21%。

　　三夫戶外主營業(yè)務為研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運動用品、組織戶外活動賽事團建。公司表示，2024年，公司自有品牌和獨家代理品牌實現(xiàn)良好增長，且核心業(yè)務（戶外運動用品零售批發(fā)）實現(xiàn)盈利。

　　傳統(tǒng)服裝行業(yè)競爭激烈

　　與此同時，不少服裝上市公司因消費趨勢變化、競爭加劇、加速轉(zhuǎn)型等因素，預計2024年業(yè)績出現(xiàn)下滑和虧損。

　　主營職業(yè)裝定制的喬治白表示，2024年度受市場競爭加劇、客戶需求下降導致全年收入下降，預計全年實現(xiàn)歸母凈利潤8300萬元至1.25億元，同比下降38.70%至59.13%；實現(xiàn)扣非凈利潤6200萬元至9300萬元，同比下降51.54%至67.69%。

　　紅蜻蜓、歌力思、紅豆股份、日播時尚、美邦服飾等公司預計2024年業(yè)績首虧。紅蜻蜓表示，受消費者穿著趨勢變化，皮鞋穿著場景的減少，外部消費環(huán)境變化以及線上競爭加劇等因素的影響，公司的主營業(yè)務收入下降導致毛利額下降，而公司渠道租金、人工、品牌、營銷推廣的相關支出相對剛性，由此造成公司出現(xiàn)經(jīng)營性虧損，預計2024年歸母凈利潤虧損4300萬元到6500萬元，扣非凈利潤虧損5800萬元到8000萬元。

　　美邦服飾預計2024年歸母凈利潤虧損1.5億元至2.2億元，上年同期盈利3174.58萬元。公司表示，2024年，公司大力消化傳統(tǒng)休閑品類產(chǎn)品，并積極為5.0新零售潮流戶外產(chǎn)品發(fā)展投入基礎設施建設，因此公司業(yè)績受到較大影響。

　　哈森股份預計2024年歸母凈利潤虧損9500萬元至1.2億元，上年同期虧損533.08萬元，虧損同比擴大。公司表示，報告期內(nèi)受市場環(huán)境以及競爭加劇等因素影響，公司鞋類業(yè)務店鋪數(shù)量減少，營業(yè)收入減少，毛利率下降，毛利減少，同時計提的資產(chǎn)減值損失增加等因素，導致報告期內(nèi)業(yè)績出現(xiàn)虧損。

　　創(chuàng)造新的消費熱點

　　國家發(fā)展改革委、體育總局日前印發(fā)的《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》（下稱《指導意見》）提出，到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運動目的地，形成可復制、可推廣的建設經(jīng)驗，輻射帶動作用得到顯現(xiàn)；到2030年，全國建設100個左右高質(zhì)量戶外運動目的地，使其設施建設、服務供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運動參與人數(shù)持續(xù)增長，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。

　　《指導意見》明確，要依托戶外運動優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)勢項目，通過提升設施建設、服務保障、賽事組織水平，強化產(chǎn)業(yè)集聚、業(yè)態(tài)融合、輻射帶動作用，建設設施完善、服務優(yōu)質(zhì)、賽事豐富、國際知名的高質(zhì)量戶外運動目的地，帶動我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平顯著提高。

　　“當前，戶外經(jīng)濟成為消費新熱潮，不僅一線城市的戶外市場商機涌動，在三、五線城市，潮流戶外也還是一片充滿潛力的新鮮賽道，為消費者提供了更多參與戶外生活的選擇。”美邦服飾表示，2024年是公司推進5.0新零售潮流戶外產(chǎn)品的探索年，已贏得廣大市場的好評，截至2024年12月底，正在裝修的5.0新零售模式店鋪達38家，正在設計的店鋪達25家。

　　男裝行業(yè)龍頭雅戈爾表示，2024年前三季度，公司合資品牌HELLY HANSEN受益于戶外、運動的高景氣度，實現(xiàn)了快速發(fā)展，銷售同比增速達80%。2024年，終端消費偏弱，服裝行業(yè)普遍承壓，但細分賽道、渠道、業(yè)態(tài)等反映出差異化、個性化的消費特征，公司通過自有品牌升級、孵化、并購、合資等方式構(gòu)建的多品牌矩陣，有效滿足了多元化的消費需求。

　　國信證券研報指出，在整體較為謹慎的消費環(huán)境下運動戶外行業(yè)仍能呈現(xiàn)量價齊升的增長，背后主要驅(qū)動力是功能升級的需求。例如，跑步參與門檻較低，適配入門跑、訓練跑、競速跑以及越野跑等不同場景的產(chǎn)品迎來全面增長，凸顯出運動參與度上升對行業(yè)增長的強勁驅(qū)動作用。同時，以沖鋒衣為代表的核心產(chǎn)品點燃了新的消費熱點，消費者對材料工藝科技創(chuàng)新的需求，仍值得品牌繼續(xù)挖掘。